金拱门全新视觉识别设计,你爱吗?

时间:2019-08-18 来源:www.apokueo.com

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来源|广告情报局(haoad123)

世界上有成千上万的拱门,只有一个金拱门。

作为最大的跨国快餐连锁餐厅,麦当劳分布在六大洲的119个国家。它有一个分支机构,在许多国家被视为美国文化的象征。

麦当劳本身的经典象征之一是金拱门。金拱的形象深深植根于人们的心中,但具体用途存在混淆,阻碍了品牌形象的传播。

基于对更好的品牌建设的考虑,麦当劳自17年以来一直在酝酿统一的视觉形象。

新视觉图像

随着麦当劳的扩张和麦当劳越来越习惯性的消费,人们越来越意识到麦当劳的标识,并与他们有着天然的联系。

经典的外包装,汉堡包,冰镇可乐等。

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视频以食物图像开始,以最具体的元素开始。

在整个视频中,它是一个流动的,不完整的M.

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舒缓地躺在汽车的车顶上,背景[M]呼应垂下的腿的[M]。整个画面展现了休闲。

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麦当劳的主要视觉形象满足并使用均匀的黄色色调。这包括从[基于红色,基于黄色]到[主要是基于黄色和红色]的转变。

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大亮黄色的使用是基于黄色的特征。明亮的黄色给人一种明亮,积极的感觉,给人以恰到好处的温暖,不会给红人带来心理压力。与美国集团统一的黄色标志给人一种类似的感觉。

其次,麦当劳[M]本身是亮黄色,颜色均匀性增强了认知度,并发挥了与其他品牌不同的作用。

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自从麦当劳去年在加拿大推出“跟随拱门”主题的户外广告以来,[M]已经不再以完整的形象出现,但已经开始被解构并赋予新的含义。

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在视频中,[M]的移动和延续用于宣传视频。 [M]的解放意味着麦当劳不再坚持添加新的品牌元素,从自己的标识开始,深入挖掘并发挥新的技巧。

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用番茄酱;右手外卖以[M]在脚下展开,无限延伸。

视频是视觉形象的统一视频,也是对麦当劳服务内容和品牌概念展示的重新诠释。

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麦当劳的相关产品需要使用这个词,字体只能使用“Speedee”,有三种标准的粗,细和正常。

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这一视觉形象的统一由特纳达克沃思跟进,并于2018年秋季开始出版。

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从改变到扭转设计的初衷,我们可以看出设计师正试图提出杂乱的因素,只提取最核心的元素,并且只有这样,才能让观众在第一时间识别出品牌。

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除了促进传播之外,可以看出视觉统一的总体趋势是:动态和年轻。

作为一个历史悠久的品牌,麦当劳需要适应不同时代的市场需求。年轻的品牌形象传达给追求个性和消费者需求的年轻观众。

我们都知道麦当劳一开始并不是一个金色的拱门;全国各地的金色拱门都有不同的细节:

麦当劳的视觉形象改变

1940年至1948年:

1948-1953:

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1953至1960年:

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1960至1968年:

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2068至06年:

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2069至06年:

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1975-现在:

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1992-现在:

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1993-2007(美国)

1993-2010(国际):

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1997 - 2000年:

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2001 - 2003年:

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2003-2006:

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2006-2009:

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2006-现在:

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基本变更图:

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其中,由于不同国家的要求,标识有不同的颜色:

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一个简单的标志设计,一些标志性的符号形式,经历了许多演变,它们已成为我们今天所看到的。

麦当劳的视觉形象设计,从复杂到简单,再到简单和复杂,已经多次探索和设计。

这种视觉形象的统一,对于品牌形象的传播,不一定是品牌年轻化的考虑因素。

注意:徽标更改的历史记录是指“0x9A8B”

你喜欢这样的金色拱门吗?

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